Ranking: las redes sociales más utilizadas en España y en el mundo en 2022, con insights y materiales

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Facebook ya no reina absoluto en primer lugar, pero aún posee 3 más de las redes sociales más utilizadas en España. ¡Vea la lista completa y comprenda cuáles son más relevantes para su estrategia digital!

Las 5 redes sociales más utilizadas en España en 2022 son:

1. WhatsApp (165 mi)

2. YouTube (138 mi)

3. Instagram (122 mi)

4. Facebook (116 mi)

5. TikTok (120 km)

Los años 2020, 2021 y principios de 2022 han traído cambios significativos en los hábitos digitales de las personas en todo el mundo. Con la pandemia del Covid-19, el consumo de información en los más variados formatos dentro de las redes sociales se ha incrementado significativamente. Esto terminó generando algunos cambios, como, por ejemplo, el reposicionamiento en la lista de las 5 redes sociales más utilizadas en España.

El número más reciente, de abril de 2022, indica que los españoles pasan, en promedio, 3 horas y 47 minutos al día conectados a las redes sociales. En este sentido, solo perdemos ante los nigerianos, los filipinos y los sudafricanos, pero por cuestión de minutos. La tendencia es que, a lo largo del año, esta época sea aún más larga. Tenemos consolidaciones en el escenario, como la adopción generalizada de TikTok, que de una vez por todas ha conquistado a celebridades y jóvenes del país.

¿En qué posición crees que estuvo en el top 5? ¿Y quién será el líder del ranking? Los números que presentamos a continuación están tomados del informe de abril de 2022 producido en asociación por We Are Social y Hootsuite . Muchas redes sociales, sin embargo, divulgan diferentes números oficiales, mientras que otras lo mantienen en secreto. Así, combinamos la información más fiable para llegar al ranking definitivo.

¡Vea las 5 redes sociales más utilizadas en España en 2022 a continuación!

Las 5 redes sociales más utilizadas en España en 2022

En Marketing Digital , las redes sociales son canales importantes para llegar a tu público objetivo. Y, para identificar en cuáles está tu audiencia y aprovecharlas, es interesante conocer las más populares, las que tienen mayor número de usuarios. La lista de las 5 redes sociales más utilizadas en Brasil, que actualizamos todos los años, suele generar controversia sobre lo que se puede incluir. Usamos la siguiente definición de nuestra página de redes sociales de Epic :

Las redes sociales son estructuras formadas dentro o fuera de Internet por personas y organizaciones que se conectan en función de intereses o valores comunes. Muchos lo confunden con las redes sociales, pero los medios de comunicación son solo otra forma de crear redes sociales, incluso en Internet.

Sin más preámbulos, vamos a la lista que ingresaste aquí para leer:

1. WhatsApp

WhatsApp es la red social de mensajería instantánea más popular entre los españoles: prácticamente todos los que tienen un smartphone también lo tienen instalado. Aquí, por cierto, la aplicación incluso recibió el apodo «cariñoso» de zapzap. Según los cálculos utilizados por We Are Social y Hootsuite, también se convirtió en la red social más utilizada en España en su conjunto en 2022.

La encuesta Digital 2022: España señala que el 96,4% de los usuarios españoles de redes sociales, de 16 a 64 años, usan WhatsApp, lo que equivale a 165 millones de usuarios. Para muchos españoles, WhatsApp es “internet”. Algunos operadores permiten el uso ilimitado de la aplicación, sin debitar el consumo del paquete de datos. Es por eso que mucha gente obtiene información a través de él.

¡Y muchos negocios también viven de la app verde! Seguramente has visto enlaces de WhatsApp distribuidos en sitios web y otras aplicaciones en tu teléfono celular, ¿no es así?

La aplicación debería volver al centro de los debates electorales en 2022, ya que es muy utilizada para compartir información en conversaciones personales o grupales. Esta característica, por cierto, es la que hace que “zap” sea considerada una red social. Recientemente, varias iniciativas han buscado limitar la difusión de información falsa en WhatsApp, especialmente en relación con el Covid-19.

2. Youtube

En las últimas ediciones de nuestro ranking, YouTube superó a Facebook y se convirtió en la red social más utilizada en España. Sin embargo, recientemente ha habido un cambio en la metodología de la propia plataforma de streaming: solo cuenta a los usuarios entre 18 y 65 años que pueden verse afectados por los anuncios. Por lo tanto, llega a 138 millones de españoles viendo (y publicando) videos cada mes, ocupando el segundo lugar.

Pero si cuentas a los niños (y a los abuelos) que ven Galinha Pintadinha, es capaz de dar más que eso, ya que el canal suele estar en el top 50 de visionados del mundo, el total alcanza los 22 mil millones . Otro canal brasileño que se destaca es el del productor musical KondZilla, que ocupa el puesto 17 en el mundo en suscriptores (65,6 millones) y el 18 en vistas de videos (36 mil millones).

YouTube es la red social de videos en línea líder en la actualidad, con más de 2560 millones de usuarios activos y más de 1000 millones de horas de videos vistos diariamente. Recientemente, reforzando su faceta de red social, YouTube ha mejorado su sistema de hashtags . Y como el formato de vídeo para la distribución de contenidos está cada vez más consolidado, merece la pena invertir en la red social como forma de distribución de estos contenidos.

3. Instagram

Instagram fue una de las primeras redes sociales de acceso exclusivo a través del móvil. Y si bien ahora es posible ver las publicaciones en el escritorio, su formato sigue estando orientado a dispositivos móviles. Según un informe de We Are Social y Hootsuite , Insta es la tercera red social más utilizada en España en 2022, con 122 millones de usuarios.

Instagram ha cambiado mucho desde 2012, cuando fue comprada por Facebook, ¡que pagó mil millones de dólares por la transacción! Hoy es posible publicar fotos con diferentes proporciones , además de otros formatos, como videos, Stories y más. Antes era solo un pequeño filtro y mira ahí.

Las historias, por cierto, son los principales puntos de innovación de la aplicación. Ya existen varios formatos de publicación, como preguntas, encuestas, videos en secuencia y el uso de GIF. Obtenga más información sobre las Historias en la publicación Historias de Instagram: Todo sobre el formato perfecto para las empresas . También tenemos vidas como formato consolidado en Insta.

Además, Instagram tiene una función en las historias para “amigos cercanos”, llamados amigos cercanos . En él, puedes crear estrategias para promocionar tu producto o servicio, como compartir promociones, historias y comunicados solo a las personas que quieras.

En 2018, se lanzó IGTV. Y en 2019 Instagram Reels , una especie de imitación de TikTok: el usuario puede producir vídeos añadiendo música o audios extraídos de otro pequeño clip. Incluso hay efectos de recorte, subtítulos y superposición para transiciones más limpias. Cabe mencionar que esta es la característica que más interesa a Instagram, que ve su futuro en los videos.

Tener una cuenta Insta es una oportunidad para promocionar tu contenido visualmente y humanizar la marca mostrando el detrás de escena, por ejemplo. No olvides poner mucho esfuerzo en tu biografía , dejando claro cuál es tu negocio. Cada vez más, por cierto, Instagram se centra en ofrecer compras y ventas dentro de la propia plataforma . Para comprender cómo usarlo mejor, acceda a los materiales a continuación y vea el video:

4.Facebook

Facebook ocupó el primer lugar en España en 2020 y lo mantuvo en 2021, pero perdió el primer lugar en 2022. Vale recordar, sin embargo, que la empresa de la que es buque insignia, Meta, posee otras tres redes sociales que son en el top 10 (Whats, Insta y Messenger). Y sigue siendo el más utilizado por la población mundial: con más de 2,91 mil millones de cuentas activas , 116 millones de las cuales son brasileñas.

En el informe anterior de We Are Social, Facebook aparecía con 130 millones de usuarios en España. Sin embargo, Meta cambió la base de cálculo a «cuentas que pueden verse afectadas por anuncios», por lo que el número disminuyó. Aun así, mantuvimos el cuarto lugar entre los países, solo detrás de India, Estados Unidos e Indonesia: el número de estadounidenses sigue creciendo, lo que demuestra la fuerza de Face. Y en Brasil, quién no ha visto un live en Facebook durante la pandemia, ¿verdad?

Facebook es una red social versátil y completa que reúne muchas características en un solo lugar. Sirve tanto para generar negocio como para conocer gente, relacionarse con amigos y familiares, obtener información, entre otros. Por eso, para las empresas que invierten en Inbound Marketing , es prácticamente imposible no estar en Facebook. Vale la pena recordar que siempre es posible programar publicaciones , lo que facilita su trabajo.

5. Tik Tok

¡La nueva moda de Internet finalmente ha subido considerablemente en nuestra lista, llegando al top 5! TikTok es hoy una de las redes sociales más utilizadas en España por adolescentes, celebridades, comediantes, profesionales o no, y empresas . Durante la pandemia, fue un refugio para muchas personas para relajarse, reírse un poco, emocionarse y, por supuesto, bailar.

El problema es que, anteriormente, nadie sabía a ciencia cierta cuántas personas hacían todo esto, pues la empresa no reveló datos. El año pasado, calculábamos aquí en este blog, agregando noticias periodísticas, que había 16,5 millones de usuarios en España. Era una estimación bastante baja, es cierto.

Sin embargo, el último informe We Are Social y Hootsuite de la herramienta afirma que obtuvo el número de los documentos de divulgación de TikTok para los anunciantes. La cantidad llega a 73,5 millones en Brasil, una cantidad de personas realmente asombrosa. En todo el mundo, la aplicación ByteDance ya ha alcanzado los 970 millones de usuarios.